品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。李克強(qiáng)總理今年3月5日作政府工作報(bào)告時(shí)曾強(qiáng)調(diào)要“培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，“打造中國(guó)制造金字品牌”。

　　日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，明確發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用的主要任務(wù)和重點(diǎn)工程。如何講好中國(guó)品牌故事?怎樣提升中國(guó)品牌影響力?

一、有哪些主要任務(wù)要完成？

（1）進(jìn)一步優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境

　　● 加快政府職能轉(zhuǎn)變創(chuàng)新管理和服務(wù)方式;

　　●完善標(biāo)準(zhǔn)體系，不斷夯實(shí)質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ);

　　●增強(qiáng)科技創(chuàng)新支撐，為品牌發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力;

　　●健全品牌發(fā)展法律法規(guī);加強(qiáng)自主品牌宣傳和展示;

　　●加強(qiáng)自主品牌宣傳和展示，倡導(dǎo)自主品牌消費(fèi)。

（2）切實(shí)提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力

　　●發(fā)揮企業(yè)主體作用，切實(shí)增強(qiáng)品牌意識(shí)，做大做強(qiáng)品牌;

　　●支持企業(yè)加大品牌建設(shè)投入，提高品牌培育能力;

　　●引導(dǎo)企業(yè)誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)，不斷提升品牌形象;

　　●加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)引進(jìn)品牌管理專(zhuān)業(yè)人才。

（3）大力營(yíng)造良好社會(huì)氛圍

　　●凝聚社會(huì)共識(shí)，積極支持自主品牌發(fā)展;

　　●培養(yǎng)消費(fèi)者自主品牌情感，樹(shù)立消費(fèi)信心;

　　●發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會(huì)橋梁作用，為品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供專(zhuān)業(yè)有效的服務(wù);

　　●堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，關(guān)注自主品牌成長(zhǎng)，講好中國(guó)品牌故事。

二、重點(diǎn)實(shí)施哪幾個(gè)重大工程？　

（1）品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程

　　☆ 推行更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

　　● 加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作，推動(dòng)國(guó)際國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)接軌;

　　● 鼓勵(lì)企業(yè)制定高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　☆ 提升檢驗(yàn)檢測(cè)能力

　　● 提升檢驗(yàn)檢測(cè)技術(shù)裝備水平;

　　● 鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)和其他社會(huì)資本投資檢驗(yàn)檢測(cè)服務(wù);

　　● 打破部門(mén)壟斷和行業(yè)壁壘，形成具有權(quán)威性和公信力的第三方檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu);

　　● 加強(qiáng)國(guó)家計(jì)量基標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)研究。

　　☆ 搭建持續(xù)創(chuàng)新平臺(tái)

　　● 加強(qiáng)研發(fā)機(jī)構(gòu)建設(shè)，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展;

　　● 鼓勵(lì)具備條件的企業(yè)建設(shè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品;

　　● 支持重點(diǎn)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立大數(shù)據(jù)平臺(tái)，精準(zhǔn)定位消費(fèi)需求;

　　● 加速創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。

　　☆ 增強(qiáng)品牌建設(shè)軟實(shí)力

　　● 培育具有國(guó)際影響力的品牌評(píng)價(jià)理論研究機(jī)構(gòu)和品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu);

　　● 開(kāi)展品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)工作，推動(dòng)建立全球統(tǒng)一的品牌評(píng)價(jià)體系，增強(qiáng)我國(guó)在品牌評(píng)價(jià)中的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

（2）供給結(jié)構(gòu)升級(jí)工程

　　☆ 豐富產(chǎn)品和服務(wù)品種

　　● 支持食品龍頭企業(yè)提高技術(shù)研發(fā)和精深加工能力，生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的功能食品;

　　● 鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)針對(duì)工業(yè)消費(fèi)品市場(chǎng)熱點(diǎn)，及時(shí)推出一批新產(chǎn)品;

　　● 支持企業(yè)利用現(xiàn)代信息技術(shù)，推進(jìn)個(gè)性化定制，滿足差異化需求;

　　● 開(kāi)發(fā)有潛質(zhì)的旅游資源，形成以旅游、度假、休閑等為支撐的現(xiàn)代旅游業(yè)品牌體系，滿足大眾旅游需求。

　　☆ 增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給

　　● 加快健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系;

　　● 全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全等級(jí);

　　● 建設(shè)一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品種植和生產(chǎn)基地;

　　● 大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。

　　☆ 推出一批制造業(yè)精品

　　● 支持企業(yè)開(kāi)展戰(zhàn)略性新材料研發(fā)、生產(chǎn)和應(yīng)用示范;

　　● 優(yōu)選零部件生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展關(guān)鍵零部件自主研發(fā)、試驗(yàn)和制造;

　　● 鼓勵(lì)企業(yè)采用先進(jìn)質(zhì)量管理方法;

　　● 支持重點(diǎn)企業(yè)瞄準(zhǔn)國(guó)際標(biāo)桿企業(yè)，加強(qiáng)上下游企業(yè)合作，促進(jìn)制造業(yè)升級(jí)。

　　☆ 提高生活服務(wù)品質(zhì)

　　● 支持優(yōu)勢(shì)企業(yè)整合現(xiàn)有資源，形成連鎖機(jī)構(gòu)，打造生活服務(wù)企業(yè)品牌;

　　● 鼓勵(lì)社會(huì)資本投資社區(qū)養(yǎng)老建設(shè)，提供高品質(zhì)養(yǎng)老服務(wù)供給;

　　● 鼓勵(lì)有條件的城鄉(xiāng)社區(qū)建設(shè)生活服務(wù)中心，提供家政、兒童托管等服務(wù)。

（3）需求結(jié)構(gòu)升級(jí)工程

　　☆ 努力提振消費(fèi)信心

　　● 建設(shè)有公信力的產(chǎn)品質(zhì)量信息平臺(tái);

　　● 建立企業(yè)誠(chéng)信管理體系;

　　● 鼓勵(lì)中介機(jī)構(gòu)開(kāi)展企業(yè)信用和社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)，督促企業(yè)堅(jiān)守誠(chéng)信底線。

　　☆ 宣傳展示自主品牌

　　● 設(shè)立“中國(guó)品牌日”，大力宣傳知名自主品牌;

　　● 鼓勵(lì)媒體在重要時(shí)段、重要版面安排自主品牌公益宣傳;

　　● 舉辦中國(guó)自主品牌博覽會(huì)和巡展推介會(huì)，擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力。

　　☆ 推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)

　　● 加強(qiáng)農(nóng)村產(chǎn)品質(zhì)量安全和消費(fèi)知識(shí)宣傳普及，自覺(jué)抵制假冒偽劣產(chǎn)品;

　　● 開(kāi)展農(nóng)村市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)整治，清理“三無(wú)”產(chǎn)品;

　　● 加快有條件的鄉(xiāng)村建設(shè)光纖網(wǎng)絡(luò)，打造城鄉(xiāng)一體的商貿(mào)物流體系;

　　● 深入推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，釋放潛在消費(fèi)需求。

　　☆ 持續(xù)擴(kuò)大城鎮(zhèn)消費(fèi)

　　● 鼓勵(lì)家電、家具、汽車(chē)等耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代;

　　● 加快發(fā)展數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等新興文化產(chǎn)業(yè);

　　● 有條件的地區(qū)可建設(shè)康養(yǎng)旅游基地;

　　● 合理開(kāi)發(fā)利用冰雪、低空空域等資源，發(fā)展冰雪體育和航空體育產(chǎn)業(yè);

　　● 推動(dòng)房車(chē)、郵輪、游艇等高端產(chǎn)品消費(fèi)。

三、如何保障發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用？

　　

（1）凈化市場(chǎng)環(huán)境

　　●  建立更加嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管體系，加大專(zhuān)項(xiàng)整治聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)力度;

　　●  嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品行為;

　　●  破除地方保護(hù)和行業(yè)壁壘，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序。

（2）清除制約因素

　　●  清理、廢除制約自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)的各項(xiàng)規(guī)定或做法;

　　●  建立產(chǎn)品質(zhì)量、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域失信聯(lián)合懲戒機(jī)制;

　　●  研究提高違反產(chǎn)品質(zhì)量法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)等犯罪行為的量刑標(biāo)準(zhǔn)，建立商品質(zhì)量懲罰性賠償制度;

　　●  完善汽車(chē)、家電等耐用消費(fèi)品舉證責(zé)任倒置制度;

　　●  支持高等院校開(kāi)設(shè)品牌相關(guān)課程，培養(yǎng)品牌創(chuàng)建、推廣、維護(hù)等專(zhuān)業(yè)人才。

　　

（3）制定激勵(lì)政策

　  ●  積極發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)作用，帶動(dòng)更多社會(huì)資本投入，支持自主品牌發(fā)展;

　　 ●  鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)向企業(yè)提供以品牌為基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)、專(zhuān)利權(quán)等質(zhì)押貸款;

　　 ●  發(fā)揮國(guó)家獎(jiǎng)項(xiàng)激勵(lì)作用，鼓勵(lì)產(chǎn)品創(chuàng)新，弘揚(yáng)工匠精神。　

 

（4）抓好組織實(shí)施 

　　●  國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)要結(jié)合本部門(mén)職責(zé)，制定出臺(tái)具體的政策措施;

　　●  各省級(jí)人民政府要結(jié)合本地區(qū)實(shí)際，制定出臺(tái)具體的實(shí)施方案。

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